差价动辄几千元!国内外商品差价如此巨大难道仅仅只是因为关税?


近年来,国人在海外购物非常火热,2014年中国的出境人数已超过1亿人次,中国的境外购物也在迅速增长。调研数据显示,2013年中国的海淘消费者达1800万人,海外购物额高达2136亿元。到2018年,海淘消费者规模将达到3560万人,市场规模也将达到1万亿元。

质优价廉是中国人购买商品的最大期许。近年来国内商品接连爆出质量问题,特别是涉及一些母婴、化妆产品更是接连出现信任危机,国人被逼无奈将视线转移到国外,于是国人惊奇的发现,海淘不仅能够买到质量更有保证的商品,而且价格更低,特别是与国内所谓专柜对比之后。国内商品差别到底有多大,咱们先举几个例子对比一下:

博朗旗舰级剃须刀9090cc 国内外差价5000元

博朗的9系剃须刀是面对中高端市场推出的主打舒适度、剃须效果以及设计和科技感的综合产物。9系剃须刀包含多个型号(目前国内已有4款,分别是9030cc、9050cc、9090cc、9095cc),配备智能全自动清洗中心和智能清洁程序,四刀头组合 + 智能声波技术,能够实现每分钟40000次高频率的交叉修剪。高端大气,绝对是送老公、送老爸、送好友的绝佳单品。

日本亚马逊、德国亚马逊皆有售,转运到手大概只需要2000人民币,京东价格6999人民币,差价5000!考虑到目前日元、欧元汇率持续下跌,海淘超划算!

日亚商品价格到手价格不到2000元:

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德亚也有售,转运到手也只有2500元

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国内京东价:6999元:

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其实不光是电子数码产品,服装类商品差价也是相当巨大,以时装品牌Calvin Klein为例,在国外这只是一个比较常见的时装品牌,可是在中国就是奢侈品的待遇,国内外动辄就是上千甚至几千的差价,怪不得美国人直呼国人:人傻钱多速来!

以美亚为例一条普通的CK男士牛仔加上转运费用到手价格也就300多元,但是在CK中国官网售价通常在1800元左右,差价在1500元左右

美国亚马逊官网售价:

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CK中国官网售价:

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下面再看看看看妹子最爱的护肤化妆品之类的商品,如果你海淘过,你就会理解为什么那么多冒着被税的风险(化妆品关税50%)也要选择境外化妆品了。因为在他们看来海淘化妆品质量更有保证,另外就算加上关税价格也比国内低,为什么不海淘呢?

以lush旗下人气单品New Hair 小红帽为例:

中国香港官网售价比英国官网及日本官网售价高出80%以上,价格优势明显。

英国官网:

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日本官网:

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香港官网:

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国内外商品差价如此巨大,难道仅仅是因为关税吗?其实海关真的很冤枉,国内外商品差价如此巨大可不仅仅是因为关税!那么关税之外还有什么原因导致国内外商品差价如此巨大呢?

1.国际零售市场的流通效率与国内流通市场的流通效率存在较大差异

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这张图(下图),橘黄色这个图代表中国产品的上市周期,新品上市定价很高,高端大气上档次,GUCCI一个新款三四千。进入打折周期比较慢,三四个季度。同样一个产品,中国正在热卖,在美国已经开始进入打折周期——这个覆盖的区域就是今天海外购物的。

2.美国市场更加发达,竞争机制更加成熟

美国市场流通体系高度发达,竞争压力非常大,上市根本不敢定四千块钱那么高的价钱,只敢定100美金或者150美金,因为他定400美金,终端市场马上被竞争对手抢走。同时,美国市场进入打折周期非常快,基本上一两个季度就进入奥特莱斯。

3.、是国内的流通成本过高、环节过多
国内市场层及代理,层层盘剥,市场仍然存在着在物流方面和管理方面成本较高。

4.、国外品牌商对华的定价政策

国外品牌在华制定较高的定价策略,加之中国人面子消费等一系列原因,使得在国外的一些普通品牌诸如coach之类的品牌在华摇身一变成为奢侈品。

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